华润雪花战略合作重庆铜梁龙！中国足球俱乐部会再现豪门之师吗？

2025年8月15日，北京时间，中甲联赛的重庆铜梁龙足球俱乐部宣布与华润雪花啤酒（中国）有限公司达成战略合作协议。根据这一协议，华润雪花将成为俱乐部的合作伙伴，全面参与球队的青训体系建设以及商业开发。业内人士普遍认为，这一合作不仅为中国足球低级别联赛的“破圈”带来了新机遇，也标志着央企资本在地方足球领域的重要注入。

此次重庆铜梁龙足球俱乐部与华润雪花的战略合作签约仪式暨新品发布会在重庆南岸区的康莱德酒店盛大举行。两者的联手，象征着重庆本土职业足球与国内知名啤酒品牌的跨界融合进入了全新的发展阶段。双方将在“啤酒文化与足球运动”的创新融合中，探索并开创新的合作模式，为重庆体育产业的未来注入强大动力。发布会现场，华润啤酒（四川）有限责任公司总经理刘刚表示：“重庆铜梁龙足球俱乐部作为重庆本土足球的代表，与雪花啤酒的‘勇闯天涯’精神高度契合。这次合作不仅仅是品牌联动，更是双方共同助力重庆体育文化发展的责任担当。”而重庆铜梁龙足球俱乐部总经理李平也表示：“雪花啤酒作为中国啤酒行业的领导品牌，和我们的合作无疑会为俱乐部带来更多发展机遇。我们期待通过这次深度合作，进一步推动重庆足球文化的繁荣，给球迷们带来更加精彩的体验。”

重庆铜梁龙足球俱乐部成立于2021年12月23日，起源于重庆市体育局和铜梁区政府的合作共建，并以获得第十四届全运会银牌的重庆U18队（03年龄段）为基础。俱乐部在2022年获得了中冠联赛亚军并成功冲乙，2023年又获得了中乙联赛冠军并冲甲，2024年更是在中甲联赛中稳居前五。

作为刚刚升入中甲的新军，重庆铜梁龙足球俱乐部依靠本土化的运营模式与年轻化的阵容（队内超过60%的球员为U23），在过去两个赛季稳居中甲上游，本赛季更是暂居第二，成为冲超的热门球队之一。俱乐部的独特“龙文化”IP和重庆本土球迷的深厚基础，也为其赢得了广泛的口碑。随着华润雪花集团与重庆的深度合作，若俱乐部明年成功冲超，华润旗下的雪花啤酒也将成为这家俱乐部的一位成功投资者。

近年来，华润集团持续加大在体育产业的投入，其旗下企业曾冠名中超联赛，而此次与中甲俱乐部的合作标志着其足球投资战略的调整，开始从“顶级赛事曝光”转向“基层生态培育”。据业内人士透露，双方的合作包括了每年直接的资金支持，以及通过啤酒销售渠道与俱乐部IP的深度结合开发。作为首个重磅项目，华润雪花推出的“铜梁龙联名款”啤酒在发布会现场正式亮相，并将在重庆的各大超市、餐饮渠道以及俱乐部主场销售。为了庆祝合作的达成，重庆铜梁龙足球俱乐部和华润雪花特别推出了“喝雪花，赢球票”主题活动。此外，按照协议，未来双方将在品牌联合赋能、球迷互动、产品创新等多个领域展开深入合作。

中国职业足球长期以来面临资源过度集中在中超的问题，中甲及以下联赛的俱乐部往往缺乏足够的资金支持，年均营收普遍偏低，亏损情况常见。华润雪花的参与，证明了通过本土文化和年轻化运营，中甲俱乐部能够产生积极的影响，尽管俱乐部和企业的最终目标是冲入中超赛场，但此次合作无疑为更多中甲球队提供了资本合作的新希望。这次合作不仅仅是资金层面的支持，华润雪花还将推出联名产品，并通过重庆3万家餐饮终端，推广俱乐部的IP。这一“线下消费场景反哺足球”的模式，或许能够为低级别联赛的商业化提供新范本。而华润雪花的一部分资金将用于扩建铜梁龙梯队，这对于中国足球的青训发展也有着积极意义。

此次华润雪花与重庆铜梁龙足球俱乐部的合作，还与国家振兴三大球的政策相契合。未来，双方是否能有更深度的合作发展，关键将取决于重庆铜梁龙的冲超表现，以及这座城市是否能够承担起雪花在足球领域“勇闯天涯”的梦想。